本文摘要：1月15日，麦当劳中国董事长张懿宸在香港亚洲金融论坛上透漏了麦当劳中国更名金拱门的内幕，他回应：“麦当劳(中国)更名金拱门原意显然不是营销，只是一次较为随性的改名，却沦为2017年互联网 震撼的新闻事件之一，改名金拱门涉及新闻点击量超过90亿次，相等于每个中国人人均看了六篇麦当劳改名金拱门的新闻。” 去年10月，麦当劳悄悄改名金拱门，想此事被部分网友找到并在网络上很快蔓延，让麦当劳火了一把，不少人以为这是一次营销事件。
1月15日，麦当劳中国董事长张懿宸在香港亚洲金融论坛上透漏了麦当劳中国更名金拱门的内幕，他回应：“麦当劳(中国)更名金拱门原意显然不是营销，只是一次较为随性的改名，却沦为2017年互联网 震撼的新闻事件之一，改名金拱门涉及新闻点击量超过90亿次，相等于每个中国人人均看了六篇麦当劳改名金拱门的新闻。” 去年10月，麦当劳悄悄改名金拱门，想此事被部分网友找到并在网络上很快蔓延，让麦当劳火了一把，不少人以为这是一次营销事件。 而据张懿宸透漏，麦当劳改名几乎是一个较为随性的要求，本来并不是一个营销事件。
“当时我想要了一些别的名字，但是麦当劳美国总部不想用， 后一气之下就叫金拱门好了，没想到这个改名居然沦为2017年互联网 震撼的‘网络营销’事件。”张懿宸感慨。
之所以提及改名，张懿宸是期望用这个例子来解释中国市场的变化之慢，早已相比之下多达了麦当劳美国高管的预判。他特别强调：“中美市场早已产生极大的差异，至今美国人还是很热衷驾车去出售麦当劳，即麦当劳的汽车来回餐厅来作速。
而在中国，消费者更加热衷网上订餐，去年麦当劳中国店内快速增长了81%，北京、上海等一线城市店内销售量占到了25%。” 张懿宸举例：“我们跟微信合作做到了一个小程序，主要用作麦当劳的分数计划及电子礼券，前后用了六周时间就作好了，而美国总部也商量过要做到这个事情，他们得出结论的结论是要花上一年半，中国速度让麦当劳美国总部高管们不肯置信!” 中国市场的较慢变化也让麦当劳美国总部的高管们有些无法适从，并开始渐渐意识到这些问题。近年来，麦当劳中国仍然在美国总部的管控之下，然而发展速度却大大领先于老输掉肯德基，几年前，麦当劳总部要求让麦当劳中国独立国家发展，随后引进战略投资者，交还控股权，中信沦为了麦当劳有限公司股东。
独立国家发展的新麦当劳中国公司正式成立后，明确提出了开办新的餐厅的速度将从2017年每年大约250家逐步提高至2022年每年大约500家。据报，麦当劳中国早已从独立国家前的2400家减少到目前大约2600家门店。
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